Estratégia para vender água (e bem estar) passa pelas redes sociais

out 30 2012

A aposta da Bonafont para apresentar aos usuários/clientes o seu desafio é pelo uso e compartilhamento via mídias sociais. A marca acredita que as pessoas se sentem mais responsabilizadas se compartilham seus objetivos nos canais de mídia social. Portanto, o conceito que baliza a campanha da Experiência 15 é: “o sucesso de uma promessa é proporcional ao número de amigos com os quais você compartilha o objetivo”.

A Experiência 15 consiste em um aplicativo na fanpage da BonafontBrasil que estimula as pessoas a criarem hábitos mais saudáveis usando o serviço de compartilhamento na rede social, trazendo à vida o poder de compartilhar com o grupo.

Um outro aplicativo compartilhador de pensamentos leves, no estilo mais compartilhador das redes, completa a fanpage: http://www.facebook.com/BonafontBrasil/app_222765684501025.

Segundo dados da Agência Espalhe, responsável pela disseminação da campanha, o aplicativo Experiência 15 já foi baixado mais de 1200 de vezes.

Complementa a estratégia da campanha em mídias sociais a série de três vídeos disponíveis no Youtube, dois deles com Cynthia Howlett e Dú Moscovis:

http://youtu.be/Uei-6eVUQ54

http://youtu.be/UsC_Hn85bb0

http://youtu.be/9DeQRBmaEYA

Resta-nos saber se a estratégia em mídias sociais está ajudando realmente a incrementar o faturamento ou se apenas dá alguma visibilidade para a marca. Também gostaria de saber se o fato de alguém conhecido fazer o desafio encoraja outros. Quem sabe?

À propósito, já tentou o desafio?

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Mídias sociais permitem que você seja o técnico do time e que conheça mais a respeito de um ponto turístico. Como? Eu explico!

out 06 2012

Sou apaixonada por iniciativas inteligentes e bem planejadas de mídias sociais. Até aí, nenhuma novidade. O que me chamou a atenção nos últimos dias foram duas ações que posso classificar como sensacionais.

A primeira vem de Portugal e é uma ideia simples, mas genial: a calçada de Chiado, em Lisboa, traz um QR Code com informações a respeito daquele ponto. O turista aciona o seu leitor de QR Code e passa a ter acesso a conteúdo sobre aquele local. A iniciativa foi levada também para Barcelona e dizem por aí que vão trazê-la também para as calçadas do Rio de Janeiro. Matam-se “dois coelhos com uma paulada só”: une-se a tradição dos trabalhos dos calceteiros e o vigor, a rapidez, a capacidade de gerar hiperlinks das mídias sociais.

A segunda ideia que mexe com o on e o off-line vem da África do Sul, da cerveja Carling Black Label Beer e a proposta é empoderar o torcedor de futebol como sendo o técnico os times que gosta (Be the Coach).

A empresa promoveu um torneio entre dois times de futebol rivais – Kaizer Chiefs e Orlando Pirates – em que os torcedores poderiam se transformar nos técnicos. Comprando a cerveja, o torcedor tinha acesso a um código que deveria ser usado para interagir com a marca via smartphones. Em posse do código, o usuário podia fazer substituições ao vivo, escolher quem saía jogando e quem ficava no banco. Como resultado da ação interativa e participativa (veja o vídeo aqui), a marca registrou 10 milhões e meio de votos em sete semanas de campeonato, aumento de 450% na fanpage da Carling, 600% de aumento no número de seguidores no Twitter e 83 milhões de Rands (moeda local) foram gerados em mídia espontânea. E o jogo em si, não poderia ter terminado melhor: uma final com disputa de pênaltis, mostrando que as escolhas do consumidor foram, no mínimo, adequadas, pois ambos os times chegaram competitivos ao fim.

Quer mais do que isso? O tremendo engajamento gerado com a marca por meio de uma ação como essa.

O grande desafio daqui pra frente? Manter esse público todo engajado, envolvido e participativo nas iniciativas da marca. Gol da Carling, na minha opinião!

Ah, sobre o QR Code, quem sabe ao subir as escadarias do Cristo Redentor, no RJ, a gente não tenha acesso a informações históricas, olhando-se, simplesmente, para o chão! J

OS: obrigada, @Juliana Monteiro, pelas dicas de ações.

Este post foi originalmente publicado no Blog Relações em 05/10/2012.

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Projeto Brasil Banda Larga: seja voluntário

out 03 2012

Pela primeira vez no país, a qualidade da banda larga que as operadoras fornecem será avaliada e para isso, são necessários voluntários do Brasil todo, sobretudo nas regiões centro oeste, norte e nordeste.

A medição será por meio de um medidor, que será instalado no computador, e serão verificados: velocidade, perda de pacotes, entre outros indicadores de qualidade. Quem autorizar a instalação do equipamento vai receber um relatório mensal com a medição dos dados individuais da conexão. Para se voluntariar, basta se inscrever no site www.brasilbandalarga.com.br.

O usuário que for selecionado para o programa receberá o equipamento de medição no endereço cadastrado.

O programa por região vai permitir que a Anatel cobre, multe e, efetivamente, faça com que as operadoras melhorem a qualidade do serviço prestado. Para isto é importante a adesão de milhares de pessoas. A medição deve começar em outubro, mas é importante o engajamento de voluntários, principalmente, nos estados das regiões centro oeste, norte e nordeste, que ainda, está bem abaixo da meta da amostragem.

Não dá mais para pensar em Internet (redes sociais, blogs etc) sem uma banda larga de qualidade. Seja agente nesta mudança. O resultado da aferição será uma importante ferramenta para todos os usuários de internet no país.

Para acompanhar o projeto no Twitter, basta seguir @BRBandalarga.

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Curadoria Digital e o Campo da Comunicação – lançamento do ebook

set 24 2012

Lançamento no dia 09 de outubro de 2012, a partir das 18h00 na Livraria da Vila (Rua Fradique Coutinho, 915. Tel. 3814-5811)

Organizado por Beth Saad (professora titular da ECA-USP e coordenadora do Grupo de Pesquisa COM+ – Grupo de Pesquisa em comunicação, jornalismo e mídias digitais) é uma publicação multimídia do próprio grupo, com artigos, vídeos e entrevistas dos pesquisadores e profissionais de comunicação: Adriana Amaral, Carolina Frazon Terra, Daniela Bertocchi, Daniela Osvald Ramos, Elizabeth Saad Corrêa, Heitor Ferraz e Tarcízio Silva.
Você sabe o que significa curadoria digital? Você é um curador? Foi a partir dessas duas indagações que surgiu o e-book Curadoria Digital e o Campo da Comunicação. O livro é resultado de mais de um ano de pesquisas, discussões e seminários organizados pelo COM+, buscando agregar a diversidade de significados que o mundo contemporâneo, baseado nas relações digitais, tem atribuído ao termo curadoria. A proposta do livro não foi chegar a um consenso sobre o significado de curadoria, mas sim, ampliar as discussões e contribuir com uma visão mais sistematizada típica da atividade de um grupo de pesquisa.
Como parte das atividades de construção do e-book o COM+ promoveu ao longo de 2011 a série de eventos Encontros com o Futuro, com a participação de especialistas no tema curadoria.
Como resultado de tudo isso, Curadoria Digital e o Campo da Comunicação está disponível para download gratuito no site http://grupo-ecausp.com/novo-ebook-curadoria-digital-e-o-campo-da-comunicacao/. E para ampliar o conteúdo do livro temos um grupo de discussão sobre o tema no Facebook: https://www.facebook.com/groups/curadoriadigital/ aberto a todos os interessados.
Serviço:
• e-book: Curadoria Digital e o Campo da Comunicação
• Apresentação com debate e coquetel de lançamento no dia 09 de outubro de 2012, a partir das 18h00 na Livraria da Vila
• Rua Fradique Coutinho, 915. Tel. 3814-5811
• Edições COM+, 97 páginas
• Download gratuito em http://grupo-ecausp.com/novo-ebook-curadoria-digital-e-o-campo-da-comunicacao

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Brasil integra pesquisa internacional sobre Liderança em Relações Públicas e Comunicação

jun 12 2012

Questionário online está disponível para que os profissionais respondam até o dia 15 de junho.

Somente para profissionais, gestores ou não.

Os gestores em Relações Públicas e Comunicação do Brasil são o foco de uma pesquisa internacional organizada pela Universidade do Alabama (EUA), com o intuito de conhecer como as constantes e rápidas mudanças politicas, econômicas e sociais estão impactando nas suas rotinas e desempenho, frente às respectivas equipes e organizações.

Além dos 15 gestores convidados para uma entrevista em profundidade, em 18 países simultaneamente, também estão convidados para responder o questionário online ( www.leadership-survey.net), os profissionais – gestores ou não -, que possam colaborar com o estudo até o dia 15 de junho próximo. Os resultados serão divulgados em novembro, em evento da área nos Estados Unidos.

A pesquisa, intitulada Estudo Transcultural sobre Liderança em Relações Públicas, representa uma oportunidade para expandir a compreensão sobre liderança e comunicação em nível global, possibilitando inovações nesta área. Os resultados ajudarão a construir a teoria da liderança nas relações públicas e gestão de comunicação, tendo implicações para a prática da área, além de colaborar com informações que permitam às instituições de ensino oferecer programas de graduação e pós-graduação voltados ao desenvolvimento de futuros líderes neste campo do conhecimento. Tanto as entrevistas em profundidade como o questionário online possuem questões que foram desdobradas de cinco tópicos principais:

• O que os profissionais acreditam ser as questões mais significativas, ou em desenvolvimento, que afetam atualmente a rotina dos líderes em Relações Públicas e Comunicação?

• Como, especificamente, estas questões impactam na rotina desses líderes em Relações Públicas e Comunicação?

• Quais dimensões da liderança são as mais afetadas por estas questões?

• Quais são as implicações dessas questões para a preparação de futuros líderes em termos de educação e programas de desenvolvimento profissional?

• Quais são as percepções dessas questões e implicações nos diferentes países pesquisados?

O estudo é patrocinado pelo Instituto Plank para a Liderança em Relações Públicas da Universidade do Alabama, apoiado financeiramente pelo Heyman Associates e IBM. Os países participantes são: Alemanha, Áustria, Brasil, Chile, China, Hong Kong, Índia, Letônia, Estônia, México, Rússia, Singapura, Coreia do Sul, Espanha, Suíça, Taiwan, Reino Unido e Estados Unidos. Os resultados de cada país serão organizados em uma única obra, a ser publicada em 2013.

No Brasil, a pesquisa está sob responsabilidade dos professores Andreia Athaydes e Gustavo Becker, da Universidade Luterana do Brasil (RS), e Paulo Nassar, Mateus Furlanetto e Rodrigo Cogo, da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (SP). Outras informações podem ser obtidas pelos endereços andreia.athaydes@ulbra.edu.br e mateus@aberje.com.br.

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O quanto você é influenciado em decisões de compra por opiniões postadas nas mídias sociais?

jun 04 2012

Entre os dias 24 e 31 de Maio de 2012, realizamos uma pesquisa com usuários de internet presentes no Facebook e Twitter para entender o grau de influência que as mídias sociais exercem nas pessoas diante de decisões de compra. Recebemos um total de 131 respostas.

A pesquisa se caracteriza por uma sondagem de opinião sem fins científicos e é apenas um “termômetro” da situação e um indicativo para pesquisas futuras.

Para ter acesso aos resultados, clique aqui: Pesquisa Consumo e Internet_Mai2012.

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Novos formatos publicitários de comunicação nas mídias sociais

abr 27 2012

A fonte de inspiração desse post veio de um blog de Publicidade: o Publicitários SC.

Dois formatos de anúncios nos sites de rede social me chamaram a atenção: os anúncios inteligentes do Twitter e um tal de Flipbook no Facebook.

O anúncio inteligente do Twitter é para o carro Smart e foi feito na Argentina. O conceito criativo é justamente o de caber em todo lugar, inclusive em 140 caracteres. Realmente, muito legal. O vídeo pode ser conferido aqui: http://www.youtube.com/watch?v=q-Ftn2qsIQQ&feature=player_embedded.

Já o anúncio para a caminhonete da VW, Amarok, no Flipbook do Facebook é uma criação da agência McCann Erickson de Istambul e funciona da seguinte maneira: mais de 200 fotos foram colocadas no álbum do Facebook da marca que quando folheadas, passadas adiante, davam um efeito de anúncio “animado”, com movimento. Particularmente, não tem nada demais, a não ser a sacada que os caras tiveram ao pensar nisso. Algo relativamente simples que chega a remontar aos quadrinhos e desenhos animados de muitas décadas atrás, mas que dá a sensação de poder ao usuário que está interagindo com a marca.

O que ambos os anúncios nos mostram é que as possibilidades de atingir um usuário são infinitas com as mídias sociais. A criatividade vai além dos formatos convencionais (e chatos) de banner, links patrocinados, pop ups, entre outros. Além do mais, são menos invasivos que os tradicionais e podem conquistar o consumidor/usuário por sua pitada de inovação e ousadia.

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‘DESAFIO HORA EXTRA’ vai reunir estudantes em situações de mercado

abr 25 2012

O II Desafio Hora Extra é um evento em formato de jogo idealizado pela RPjr – Empresa Júnior de Relações Públicas da Unesp de Bauru, que visa proporcionar aos alunos participantes um contato com a vida profissional por meio de situações reais, a fim de desafiá-los e prepará-los para o mercado de trabalho. Além disso, o Desafio é uma oportunidade para que os alunos coloquem em prática todo o conteúdo teórico abordado durante sua formação acadêmica.

No que consiste o Desafio?

As equipes desenvolverão um setor de comunicação fictício que trabalhará dentro de empresas atuantes no mercado de trabalho. Nessa parceria, as equipes irão elaborar um plano de comunicação tendo como base a construção da imagem institucional, que é o tema dessa edição.

Inscrições (como participar)

Monte uma equipe com cinco pessoas, sendo que, pelo menos uma delas deve ser aluno do curso de Relações Públicas de qualquer instituição de ensino superior regulamentada pelo MEC.

Preencha a pré-inscrição fornecida no wix. Envie o formulário para o e-maildesafiohoraextra2012@gmail.com e pague uma taxa de inscrição de R$75,00 por equipe na sede da RPjr, localizada na Unesp Bauru: Avenida Engenheiro Luiz Edmundo Carrijo Coube, nº 14-01.

Para efetuar a inscrição, o representante de cada equipe deverá levar até a RPjr juntamente com a taxa de inscrição, o atestado de matrícula, cópia do RG e CPF e foto 3×4 de todos os membros da equipe.

As inscrições ocorrerão no período do dia 17/05/2012 a 01/06/2012.

Premiação: http://www.wix.com/desafiohoraextra2012/rpjr#!premiação.

Para mais informações, acesse o regulamento: http://www.wix.com/desafiohoraextra2012/rpjr#!regulamento.

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Britcham São Paulo promoverá um Welcome Coffee com palestra de Rafael Kiso sobre a importância e o impacto da mídia social no mundo dos negócios

abr 03 2012

O Comitê de Economia e Negócios da Câmara Britânica de Comércio e Indústria no Brasil ( Filial SP ) promove no dia 25 de abril, quarta-feira, a partir das 8h30, uma palestra sobre “A Importância e o Impacto da Mídia Social no Mundo dos Negócios”, com Rafael Kiso.

Rafael Kiso é Diretor de Novos Negócios da Focusnetworks, agência de Social Business e Consultor de Planejamento Estratégico Interativo . Publicitário, especialista em MKT Digital e em gestão de Inovação pela ESPM. Responsável por soluções corporativas que potencializam negócios através das mídias sociais para médias e grandes empresas nacionais e internacionais. Fonte para matérias em veículos como Exame, O Globo, Estadão, Globonews, RecordNews, JovemPan, Meio & Mensagem, UOL, Valor Econômico, entre outros. Palestrante em eventos como Intercom, HSM Management, EDTED, Inovadores Digitais da ESPE, SUCESU-SP.

O evento acontecerá no Centro Brasileiro Britânico e conta com o patrocínio anual do HSBC e o apoio do Jornal Corporativo.

Para mais informações:

Depto. de Eventos: Simoni ou Andrea

Tel: (11) 3819-0265

E-mail: eventossp@britcham.com.br

Link do evento: http://www.britcham.com.br/email/250412.htm

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