A iniciativa é uma tentativa de uma nova conversação entre a marca e seu público-alvo.

O Livre Expressão (www.bloglivreexpressao.com.br) conta com 6 jovens blogueiros, entre 18 e 21 anos, responsáveis por fazer “barulho” no blog. Barulho também é o posicionamento da marca junto ao seu público-alvo.

O objetivo do Livre Expressão é de troca de idéias e conversação entre os jovens. Como uma ferramenta de relacionamento, o blog é um complemento às ações de marketing e comunicação de Ruffles. A marca acredita que o blog é uma maneira adicional de entender os jovens que vai além dos focus groups.

A marca busca aproximar-se de sua audiência na rede, de maneira participativa e colaborativa e, por isso, convidou jovens de diferentes perfis para fazer parte do blog Livre Expressão. Cada um, dentro do seu estilo e com seu ponto de vista, promoverá essa troca de experiências com a marca e com o público de Ruffles, e quem mais quiser participar dessa conversa.

Os blogueiros foram encontrados em redes de relacionamento, outra iniciativa pioneira da marca.

O blog mostra mais uma vez como as grandes marcas estão usando as redes sociais e as novas tecnologias para se aproximar de seus consumidores. Em contrapartida a representarem a marca, os blogueiros serão convidados para ações da marca e receberão os lançamentos em primeira mão. Além disso, freqüentarão eventos culturais pela cidade, desde desfile de moda, campeonatos de skate, shows, cinema, peças de teatro até dança de rua, entre outras.

Os resultados do 1o. Estudo de Remuneração da área de Comunicação Organizacional mostram que um profissional no cargo de Gerência recebe mensalmente entre R$ 10.600,00 e R$ 14.800,00, além dos benefícios. Já um Coordenador na área fica num patamar entre R$ 5.800,00 e R$ 8.800,00 por mês. Se for Analista de Comunicação, em nível pleno, o salário situa-se na faixa de R$ 3.800,00. O estudo foi realizado pela ABERJE – reunindo as Associações Brasileiras de Comunicação Empresarial, de Branding e de Comunicação Organizacional – e pela DMR Consulting, junto a um painel de empresas representativas associadas à entidade, no final do primeiro semestre de 2008. Além dos salários mensais, os profissionais da área de comunicação receberam, como bônus ou Participação nos Lucros e Resultados, valores que variaram entre 1,6 e 4,1 salários na média.

Os salários estão apresentados na forma mensal e refletem a base de 13 salários pagos ao ano, com valores relativos a bônus ou participação nos lucros e resultados convertidos para a base mensal. Ramello observa que, de acordo com diversos estudos realizados, para as funções de suporte estratégico (Comunicação, Recursos Humanos, Financeira) o segmento de negócio e o porte exercem pequeno impacto na definição dos padrões de salários desses cargos.

A comunicação ao longo do tempo vem assumindo, cada vez mais, importância estratégica nas organizações e, como conseqüência, tem ampliado sua abrangência funcional, conforme demonstram os resultados. Entre os processos internos liderados pela área de Comunicação Organizacional das empresas, os tradicionais como Comunicação Interna e Relações Institucionais estão presentes em 92% das empresas, enquanto que os mais novos como Sustentabilidade, Branding e Gestão de Crises já estão presentes em 38%. Em 61% das empresas, a área de Comunicação está definida em estruturas próprias, não havendo subordinação a outras áreas e conta com uma equipe de 14 pessoas, na média.

Mais detalhes para a aquisição desta pesquisa podem ser obtidos pelo email pesquisa@aberje.com.br.

A dica de pauta é do RP Rodrigo Cogo, Gerenciador do portal Mundo das Relações Públicas (www.mundorp.com.br).

E por falar em temas quentes, alguns eventos sobre Redes Sociais estão programados para as próximas semanas e meses.

2º Seminário Blogs: Redes Sociais e Comunicação Digital (FEEVALE): https://aplicweb.feevale.br/site/hotsite/default.asp?intIDHotsite=25&intMenu=3&intIdSecao=2303&intIdConteudo=27067. Outras informações: http://tekhne.blogspot.com/2008/08/2o-seminrio-blogs-redes-sociais-e.html.

A Info/Abril também tem um dia todo para falar do assunto: http://info.abril.com.br/seminariosinfo/redessociais/. O Blog da Comunicação também traz referências sobre esse seminário: http://www.blogdacomunicacao.com.br/?p=425.

A JumpExec também tem um curso sobre como usar as redes sociais em planos de marketing e comunicação: http://www.jumpeventos.com.br/Oficinas/?OficinaID=121&Subject=1.

E quem souber de outros, poste aqui!

O pocket-show especial de lançamento do Comunica 08 acontecerá no Auditório do Senac Consolação em 7 de agosto, das 19h30 às 22h30. A entrada é um quilo de alimento não-perecível.

Informações e inscrições: http://www1.sp.senac.br/hotsites/comunica08/?gclid=CIfMl4ig6pQCFQyenAod8RYGQw.

Noções de Direito para Comunicadores

O jornalista e advogado Luiz Gustavo Luz ministra em Belo Horizonte o curso “Noções de Direito para Comunicadores”, nos dias 23 e 24 de agosto (sábado e domingo, das 9h às 18h), na Avenida Assis Chateaubriand, 218, Floresta. O workshop abordará o Ordenamento Jurídico Brasileiro; Direito Penal; Processo Penal; Direito Autoral e Propriedade Intelectual; Direito do Trabalho; Nomenclaturas Adequadas; Juizados Especiais; Direitos e Deveres do Jornalista e Lei de imprensa. Serão levantadas questões polêmicas como o uso de microcâmera, fotos e imagens em cobertura policial, gravações clandestinas, bem como funções e diferenças entre Poder Judiciário e Constituição Federal. O ministrante é jornalista e advogado especialista em Lei de Imprensa, Direito Civil, Direito Constitucional e Processo Civil. Repórter de TV há quase 20 anos, foi indicado para os principais prêmios do país, como o Prêmio Ayrton Senna e Prêmio Imprensa Embratel. Valor do curso: R$ 280. Inscrições pelo site www.iscom.com.br. Informações pelo telefone (31) 3889-8925.

Planejar e Executar – Gestão para Profissionais de Comunicação
Oficina ensina gestão para profissionais de comunicação
Nos dias 30 e 31 de agosto (sábado e domingo), o Comunique-se promove em Belo Horizonte, o curso Planejar e Executar – Gestão para Profissionais de Comunicação. O participante aprenderá a aplicar técnicas que permitam planejar e, principalmente, executar um plano de comunicação. O conteúdo abordará métodos de pesquisa, a percepção de demandas e oportunidades de mercado, controle de processos, como aferir resultados obtidos, overview em marketing e planejamento estratégico. O curso ganha caráter de treinamento uma vez que todas as ferramentas de gestão e marketing apresentadas são exercitadas em sala de aula. A oficina é focada em projetos editoriais, de assessoria de imprensa e de departamentos de comunicação das empresas. O ministrante é Cássio Politi, diretor da Escola de Comunicação do Comunique-se, jornalista, que já atuou como repórter e videorrepórter de matérias de Cidades e Especiais no UOL, na equipe comandada por Paulo Henrique Amorim. O curso será na Av. Assis Chateaubriand, 218, Floresta, Belo Horizonte. O investimento é R$ 285,00, parcelados em até 6(seis) vezes. A inscrição é feita no site www.escoladecomunicacao.com.br/inscricao. Informações: (11) 3897-0860 ou (31) 3889-8925.

Um vídeo inteligentíssimo e com uma sacada perspicaz explica por meio da analogia de uma fábrica de sorvetes e “fazedores individuais” de sorvetes a relação com mídia social.

Confira: http://www.vimeo.com/1083838.

Li um artigo muito bacana no site da Géssica Hellmann (http://midiassociais.blogspot.com) sobre o porquê de alguns blogs corporativos não atraírem a atenção dos leitores. Resultado final: conteúdo nada atrativo, CHATO, como ela define…

Vale a leitura: http://midiassociais.blogspot.com/2008/07/blogs-corporativos-chatos-no-atraem.html. Neste mesmo post, Géssica fala de seu “calvário” para conseguir falar com a fabricante de barrinhas de cereais, Nutry, a Nutrimental.

Já se convenceu de que RP 2.0 é completamente essencial? Eu já!

Vários eventos com entrada franca em vários estados brasileiros marcam a defesa pública dos finalistas do Prêmio Aberje 2008, correspondendo às etapas regionais prévias à premiação de abrangência nacional, que está completando 34 edições.

O cronograma inicia com os finalistas da região Espírito Santo e Rio de Janeiro em audiência na Escola Superior de Propaganda e Marketing/ESPM carioca (Rua do Rosário, 90/11º andar – Centro), com programação concomitante em duas salas, a partir das 9h dos dias 30 e 31 de julho de 2008.

A agenda ainda prevê encontros em São Paulo no 15 de agosto e em Curitiba/PR para o prêmio Sul no dia 22. Já a etapa Minas Gerais e Centro-Oeste ocorrerá em Belo Horizonte/MG nos dias 26 e 27 de agosto, ficando para Salvador a regional Norte e Nordeste no dia 29. “São oportunidades únicas de ter contato com a excelência nacional de programas e projetos em comunicação, em diversas áreas-foco. Além disso, é uma das formas encontradas pela entidade promotora para democratizar o acesso às melhores práticas e celebrar a criatividade e o senso estratégico dos nossos profissionais”, diz Jovanka de Genova, coordenadora do Prêmio.

O Prêmio ABERJE 2008 recebeu inscrições de 425 trabalhos de empresas de todo o país, divididos entre as 18 categorias da premiação.

Interessados podem reservar lugar para as apresentações no site da ABERJE (www.aberje.com.br).

Mais informações
Jovanka Mariana / Bruno Affonso
jovanka@aberje.com.br / bruno@aberje.com.br

O boletim RP em Acao chega na semana que vem com as seguintes manchetes:

> Congresso de Comunicação no Serviço Público vem aí
> Novos conteúdos do portal Mundo-RP
> iMasters InterCon 2008: Inovação Digital, Desenvolvimento da Web
> Responsabilidade Social e Qualidade
> Consumidor 2.0 demanda evolução do Contact Center
> Fast News
> Mercado em Movimento
> As mais e as menos responsáveis
> Dicas de Livros: Redes de Negócios e Marcas
> Intel usa Facebook para aproximar-se de usuários
> As mídias sociais na comunicação integrada
> Somos a sociedade do consumo responsável
> Comunicação ganha lançamentos na Difusão
> Fragrâncias são usadas para atrair clientes
> Prêmio busca a excelência das Relações Públicas no Brasil

Quem assina o RSS do boletim recebe já o link pra leitura imediata
das notas selecionadas neste final de semana. Para saber mais, acesse www.mundorp.com.br.

Fiquei impressionada com o uso que o site de tecnologia IDGNow – www.idgnow.uol.com.br – está fazendo das redes sociais.

O bom uso corporativo inclui: Twitter, Orkut, Facebook e MySpace.

A nota que fala sobre cada um deles está disponível em: http://idgnow.uol.com.br/internet/2008/07/23/idg-now-lanca-grupos-nas-redes-sociais-facebook-orkut-e-myspace/.

Resta-nos saber e acompanhar se as comunidades e redes estão angariando adeptos e se estão em plena atividade. Vamos acompanhando.