O mercado digital inaugura uma nova era com a chegada do Contplay, serviço digital para consumidores que promete revolucionar a relação entre público, anunciantes e distribuidores de conteúdo. O lançamento pertence ao Evolution, fundo de investimentos do tipo Venture Capital com base em São Paulo (SP) e que tem como CEO e principal investidor o executivo Pedro Cabral, além do grupo Aegis, um dos líderes mundiais em comunicação e mídia digital.
Por meio do site www.contplay.com o usuário pode fazer login, informar seus interesses e assistir comerciais de 30” de acordo com suas preferências. Ao final, deve responder qual a marca do comercial, garantindo assim que assistiu o vídeo inteiro. Automaticamente recebe pontos para trocar a qualquer momento por conteúdo premium, como músicas, filmes, Apps, jornais, revistas e livros, em um modelo de consumo inédito, já que o anúncio “remunera” o consumidor. Os comerciais podem ser assistidos quando o usuário desejar e todos os filmes publicitários apresentados correspondem ao universo de temas de sua escolha, sejam eles decoração, esporte, automóveis, viagens, saúde, bem-estar, entre várias outras possibilidades existentes no site.
“O Contplay muda o cenário atual, pois tem a missão de ser uma mídia de performance que financia a distribuição de conteúdo”, observa Cabral. Deste modo, consumidor, anunciante e distribuidor de conteúdo estabelecem um relacionamento inovador e baseado em interesses mútuos. “Todos são beneficiados sem que exista imposição de anúncio ao público, ausência de remuneração do conteúdo distribuído nem falta de afinidade com a marca veiculada”, explica Cabral. “Em resumo, o Contplay faz uma intermediação inteligente do contato entre consumidores e anunciantes na qual todos ganham”.
Segundo pesquisa da Interactive Advertising Bureau Brasil (IAB-Brasil) realizada em 2012 com mais de 2.075 internautas, a publicidade digital é a que tem melhor receptividade e admiração do público se comparada com a publicidade veiculada em TV, rádio, revistas e jornais. Para 49% das pessoas ouvidas na pesquisa, os anúncios na internet são os mais criativos e inovadores; 37% os consideram os mais verossímeis; para 36% são os que incomodam menos e, para 40%, são os anúncios mais evidentes.
Projeto desenvolvido ao longo dos últimos três anos e de autoria de Pedro Cabral, o Contplay deve atingir todos os públicos, desde o adolescente que gosta de games até o empresário que baixa Apps para organizar a agenda e aprecia filmes. O serviço é multiplataforma e poderá ser utilizado em smartphones, tablets e smartTV nos sistemas IOS/Apple e Android. Outro destaque é sua característica social. No site, é possível interagir com os demais usuários, descobrir afinidades, ver as preferências de consumo de amigos, trocar dicas, entre outras opções de interação, inclusive com compartilhamento em redes sociais como Facebook, Twitter e Pinterest.
Cada vez mais as pessoas consomem conteúdo premium, on demand e pagam por isso. Estes produtos são distribuídos pelo IBA (revistas, jornais e livros), iTunes, GooglePlay, Amazon, Netflix, e muitos outros. O novo site já selou parceria com o IBA, ligado ao grupo Abril, e está em fase de integração com iTunes (da Apple), Google Play e SKY Online. Após um período de teste de seis semanas, o Contplay será oficialmente aberto ao público. A expectativa é que até o final de 2013 o serviço reúna mais de um milhão de consumidores.
Trata-se de um formato inusitado de oferecer conteúdo publicitário. Vamos acompanhar!
Mais informações:
Elisandra Escudero – elisandra.escudero@perspectivabrasil.com.br
Gabriela Garcia – gabriela.garcia@perspectivabrasil.com.br
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