Eu falo sobre esse tema de como as organizações, influenciadores e instituições de todo tipo estão se valendo do recurso de atrair cliques para si com postagens polêmicas, controversas e, por vezes, até absurdas.
O texto recém publicado na Revista Comunicação & Inovação (volume 25, 30/12/2024) aborda a estratégia de clickbait no âmbito corporativo. Com títulos chamativos e fatos polêmicos para atrair mais cliques e aumentar o alcance de visibilidade dos conteúdos on-line, a prática é cada vez mais comum nas organizações. Modalidades que dão visibilidade às marcas são trazidas com fins de ilustração do quanto o apelo do inusitado atrai a atenção dos usuários das mídias sociais e da imprensa. Também levanta questões sobre a ética e a qualidade do conteúdo que é produzido dessa forma.
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