Em um cenário comunicacional midiatizado, digitalizado e plataformizado, a influência digital se faz presente como uma oportunidade de oferecer conteúdos mais direcionados para uma audiência. Nesse contexto, surgem os influenciadores virtuais como figuras criadas por organizações, celebridades e até mesmo por influenciadores humanos para serem seus representantes nas plataformas sociais digitais. O artigo está baseado em pesquisa exploratória, de caráter ensaístico, e tem como objetivo discutir como os influenciadores virtuais podem apresentar características de autenticidade ao mesmo tempo em que são figuras não-humanas e por quais motivos as marcas preferem adotar tal estratégia em detrimento de acionarem agentes influenciadores digitais humanos.
Quer entender mais sobre os influenciadores virtuais? Álvaro Leme e eu te contamos nesse artigo que saiu na revista e-com, da UNIBH
Acesse o artigo aqui.
Quer saber tudo sobre influência de marca?
Eu e Erika Zuza batemos um papo, no podcast Papo de Mídias, sobre o tema:
A evolução do Marketing de Influência
Participei do programa de entrevistas da Record News, o Estúdio News, conduzido por Gustavo Toledo, no último sábado, 05 de junho de 2021. Junto com o influenciador digital Tom Filho e a diretora de marketing do Tik Tok, debatemos os rumos do marketing de influência.
Assista aqui: