E-book gratuito fala sobre Tendências em Comunicação Organizacional

nov 28 2019

Com diversos autores, pesquisadores e gente de mercado que entende de Comunicação Organizacional, o grupo Estrato, da UFSM, lança mais um e-book que é um verdadeiro serviço a estudantes, profissionais e acadêmicos de Relações Públicas. O livro, Tendências em Comunicação Organizacional, traz temas contemporâneos sob o olhar de quem trabalha e/ou pesquisa as temáticas.

Participo, com muito orgulho, de um capítulo sobre INFLUÊNCIA DIGITAL: OPORTUNIDADE PARA A COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL.

Para baixar o livro, gratuitamente, basta acessar: https://www.ufsm.br/cursos/graduacao/frederico-westphalen/relacoes-publicas/wp-content/uploads/sites/330/2019/10/Livro-Tend%C3%AAncias.pdf?fbclid=IwAR0JJSasA3WFxQP5CzuF7yleV3TByxfEuVfdqxaZi4PINJPLc_Dvvn5ycYk.

 

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Quer entender o que algoritmo tem a ver com Relações Públicas?

set 23 2019

Essa é a minha discussão no artigo “Relações públicas digitais como alternativa aos algoritmos das plataformas de mídias sociais” que acabou de sair na Revista Organicom.

O artigo, por meio de pesquisa bibliográfica acompanhada de exemplos reais originados de amostragem não probabilística intencional, trata da possibilidade de uso de estratégias de relações públicas digitais como uma alternativa ao bloqueio imposto pelos algoritmos das plataformas de mídias sociais. Apoiado em casos reais, o artigo é iniciado pela conceituação do algoritmo, passando pela caracterização das relações públicas digitais e, depois, abordando a utilização destas para compensar entraves impostos pelos sites de redes sociais. Por fim, apresentam-se as considerações finais.

Espero a sua opinião e leitura por lá: http://www.periodicos.usp.br/organicom/article/view/159884/156029.

 

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Quer morar 30 dias em um motorhome produzindo conteúdo para as mídias sociais de um projeto? Saiba mais aqui!

set 18 2019

Vaga de nômade digital no Projeto Transformação Criativa 

O Projeto Transformação Criativa (@transcriativa), expedição que vai cruzar 12 estados brasileiros em 45 dias atrás de personagens da economia criativa, abriu vaga para um profissional de mídias sociais disponível pra compor a equipe que está morando num motorhome e, em 2 dias, mais de 300 candidatos se manifestaram, de 14 estados brasileiros. Apostando num novo modelo de trabalho, aplicando o nomadismo digital sobre rodas, a equipe do Transformação Criativa atualmente é formado pelo casal que encabeça o projeto, os empresários Alex Lima e Natalia Montbeller, ela grávida de cinco meses da Emilia, mais a Tainha, a pet da família, além de dois videomakers, Tami de Lara e Walter Bassanezi.

Eles saíam de Florianopolis dia 25 de agosto e já passaram por Curitiba (PR), São José dos Campos (SP), Campos do Jordão (SP), Santa Rita do Sapucaí (MG); Beelo Horizonte (MG) e Brumadinho (MG). Na data de hoje, 18/09, a previsão é a chegada na Chapada Diamantina. O roteiro ainda vai passar pelo interior de Pernambuco e Sertão do Cariri, Recife (PE), Maragogi (AL), Aracaju (SE), Salvador (BA), Vitória (ES), Parati (RJ) e chega de volta a Florianópolis em 10 de outubro.

Os interessados em embarcar nesta aventura podem mandar currículo via @precisamosdevc . A exigência é criatividade, conhecimento em foto, vídeo, design e mídias sociais, além de disponibilidade pra viver 30 dias num motorhome.

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Entrevista no Programa Ponto de Encontro, com Vany Laubé, e comigo!

set 13 2019

No dia 10/09/2019, foi ao ar a entrevista que dei ao programa Ponto de Encontro, da Rádio MegaBrasil. Na ocasião, contei um pouco da minha trajetória pessoal e profissional e discutimos para onde vão as mídias sociais.

Ficou curioso/a? Acesse: http://www.megabrasil.com.br/audios/Ponto%20de%20Encontro%2010.09.19.mp3.

:-)

 

 

 

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E-book gratuito sobre Inbound Marketing

abr 09 2019

Tive a honra de participar, como entrevistada, do e-book Inbound Marketing, produzido pela Daniela Bernardi, para a Udacity.

No livro, é possível ter uma boa ideia de como a metodologia funciona e pode ser aplicada às organizações.
E-book Inbound Marketing

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Podcasts sobre Comunicação

fev 27 2019

Participei de três episódios dos podcasts do Comunique-se, capitaneados pelo Cássio Politi. Os temas ali tratados, não só os que participei, são super interessantes para quem estuda comunicação, trabalha na área ou quer aprimorar seus conhecimentos ligados ao segmento.

Recomendo todos. Sou ouvinte assídua e acompanho os podcasts duas vezes por semana.

Deixo aqui os que participei para vocês ouvirem e opinarem:
- Podcast Comunique-se #91 Influenciadores artificiais: sim, eles são do bem. 22.02.2019.
- Podcast Comunique-se #86 Quando posts quebram algoritmos. 06.02.2019.
- Podcast Comunique-se #82 Funcionários Conectados. 23.01.2019.

Todos estão disponíveis em: https://www.comunique-se.com.br/podcast/.

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Vamos falar sobre Comunicação Interna em tempos de mídias sociais?

fev 22 2019

Essa é uma das propostas que o livro “Diálogos Supera: uma coleção de experiências para aprimorar a comunicação com empregados” traz.

Como o próprio subtítulo diz é uma coletânea de artigos de diversos profissionais de mercado e academia que se debruçaram a pensar a comunicação com empregados nos tempos atuais. Seus desafios, histórias, casos, vivências, percalços e tendências.

Eu assino o capítulo de número 17:  “Funcionário como tendência de comunicação: o potencial de colocar o empregado no papel de embaixador da marca em seus perfis de mídias sociais”.

Para mais informações sobre o livro, cuja venda será totalmente revertida para a Casa Sol, acesse: https://www.livrariainhouse.com/produto/386582/dialogos-supera-pre-venda-com-entrega-a-partir-de-210219.

 

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Mais um livro saindo e GRÁTIS! Inovações em Relações Públicas e Comunicação Estratégica

jan 30 2019

Com organização de Maria Eugenia Porém, Jorge Hidalgo e Jenny Yaguache, prefácio da “papisa” das RP, Margarida Kunsch, acaba de sair do forno o e-book “Inovações em Relações Públicas e Comunicação Estratégica” (2019).

Escrevi o primeiro capítulo RP Digitais: cruciais para a visibilidade e a influência das organizações (ver página 14 até 26) em que discuto questões contemporâneas ligadas às Relações Públicas no ambiente digital como uma necessidade para se promover a visibilidade das organizações, bem como trabalhar a sua influência.

Sobre o livro

Diante de tantas alterações no ecossistema midiático, o mais importante a se fazer no campo acadêmico é promover um debate em busca de compreender, propor e planejar novos caminhos a seguir. Essa busca por respostas tem sido uma máxima nas diversas áreas do conhecimento, o que inclui as relações públicas e a comunicação estratégica.

Porém, um debate desses significa diversidade de temas a tratar, o que se materializa nesta obra. De igual maneira, para compreender o cenário sobre as temáticas, deve-se considerar a diversidade de realidades culturais, geográficas e econômicas.
Em suas páginas, o livro Inovações em Relações Públicas e Comunicação Estratégica, organizado por Maria Eugênia Porém, Jorge Hidalgo e Jenny Yaguache, com o prefácio de Margarida Kunsch, apresenta em seus 12 capítulos uma diversidade de olhares, realidades e soluções midiáticas oriundas de Brasil, México, Espanha e Equador, reunindo textos em seus idiomas originais. A obra é oferecida gratuitamente para download e leitura, respeitando a filosofia de conhecimento livre e aberto que orienta os projetos da Ria Editorial.

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Meus livros – Mídias Sociais e agora e Blogs Corporativos – também no formato e-book

jan 17 2019

Para quem tem interesse nas minhas publicações – Mídias Sociais e agora? e Blogs Corporativos – aviso que estão, também, no formato e-book.

Para compras, acessar:

Mídias Sociais e agora? 

Amazon
Apple iBooks Store (BR)
Kobo
Livraria Cultura
Wook

Blogs Corporativos

Amazon
Apple iBooks Store (BR)
Kobo
Livraria Cultura
Wook

 

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5 tendências em RP para 2019

dez 12 2018

Crédito da imagem: Resultados Digitais

Todo ano, gosto de fazer um exercício de “futurologia” e tentar prever tendências de curto prazo para a área de Comunicação Organizacional, sobretudo RP.

Baseio-me em meus estudos, pesquisas, vivências e consultorias práticas.

Assim, elegi cinco tendências que acredito que farão parte do dia a dia dos profissionais de CO e RP.

Vamos a elas:
1. Human to human
A tendência explica o sucesso dos influenciadores digitais, por exemplo. Acredito que vamos continuar querendo nos comunicar por meio pessoas, de conteúdos com curadoria de alguém e isso implica em humanização por parte das organizações e marcas. E tem a ver com a segunda tendência: para serem mais humanas, as organizações vêm usando funcionários e embaixadores de suas marcas como motores de divulgação.

2. Funcionários conectados, embaixadores e influenciadores das organizações
Pessoas confiam em pessoas. Sendo assim, algumas grandes marcas já estão utilizando o funcionário como representante da empresa nas mídias sociais, seja nos perfis oficiais da organização, seja motivando-o a ser um veículo por si só. E como isso tem legitimidade, a meu ver. Aproxima a organização das pessoas, além de dar um ponto de vista de alguém “comum” dos bastidores.

3. Relacionamento com microinfluenciadores
Investir nas celebridades ou nos macro-mega influenciadores digitais é caro e tem pouco engajamento. Por outro lado, pessoas altamente especializadas em uma determinada temática e com voz ativa podem ser um bom negócio. Os microinfluenciadores nos fazem voltar ao início dessa década, quando fazíamos relacionamento com formadores de opinião por temática, por nicho e como resultado, atingíamos audiências com real interesse naquela determinada área.

4. Marcas como agentes influenciadores
Acredito nas marcas como influenciadoras digitais, desde que sejam relevantes, prestadores de serviço, úteis, “tutorialistas”. Para ser influente, uma marca precisa adicionar valor ao dia a dia das pessoas, com conteúdos que façam essas vezes e que se tornem fonte de referência para as pessoas. É possível, inclusive, a meu ver, copiar determinados modelos de sucesso dos influenciadores digitais, como vídeos, podcasts, dicas, interação, linguagem cotidiana, cultivo da audiência e por aí vai. Essa é a minha proposição de pós-doc. ;-)

5. Gerenciamento do modelo PESO
PESO significa paid, earned, shared and owned media. Isto é, mídia paga, espontânea, compartilhável e própria. A receita de sucesso está em saber balancear e equilibrar todos esses pilares, sem negligenciar nenhum deles. Haverá vezes que nos dedicaremos mais a um do que aos outros, mas, nos dias de hoje, é impossível não olharmos para uma estratégia de comunicação, marketing e relacionamento digitais sem nos debruçarmos no modelo PESO em sua totalidade.

E vc? O que acha que vai “pegar” em 2019?

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